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Lululemon收入预览:零售商准备在透明瑜伽裤召回后重新获得支持

2019-07-26

Lululemon收入预览:零售商准备在透明瑜伽裤召回后重新获得支持

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2014年6月11日,人们走过温哥华市中心的瑜伽服饰零售商Lululemon Athletica商店。 照片:路透社

在Lululemon回忆起其部分瑜伽裤有点透明之后一年多,高端运动服装制造商有望重新夺回市场份额,而这些市场份额已经输给了Nike和Under Armour等大型竞争对手。 分析师称,这种转变反映了时尚女性运动装备市场的增长,即使购物者在服装上花费较少。

就在几个季度前,Lululemon的销量仍然没有从2013年3月召回约17%的瑜伽裤中恢复过来。 客户担心弯曲和拉伸会使织物透视。 当公司在市场开盘前周四公布 ,许多分析师预计销售将出现反弹。 雅虎财经调查的分析师估计收入为4.24亿美元,每股收益为38美分,低于去年同期每股收益45美分,但收入同比增长10.4%。

“我们对Lululemon今年制造的物流,供应链流程和产品的改进感到鼓舞,并相信公司有望成为可持续的,成功的全球品牌,”野村分析师Robert Drbul说。在最近的一个说明中。 “我们相信客户对设计和质量有了新的信心,并相信2013 - 2014年的声誉和物流问题在很大程度上落后于公司。”

富国银行分析师Paul Lejuez周二将Lululemon的股票评级从市场表现升级至优于大市,在给客户的一份报告中写道,他的团队一直认为该公司是一个有吸引力的商店增长故事,但产品问题和管理层流失使他们不那么自信。 他认为,现在公司已经改善了供应链,管理层可以再次关注商店和销售增长。 Lejuez说,运动类别“非常强大”,Lululemon可能会受益多年。

在过去的二十年中,参加瑜伽,普拉提,尊巴舞,新兵训练营,Crossfit和其他健身替代品的人数激增。 ,普拉提和瑜伽工作室是2012年增长第四快的行业,仅次于营利性大学和3D打印机,而这种趋势在去年和今年仍在继续。

那条瑜伽裤正在成为新牛仔裤并不是什么秘密。 根据巴克莱银行的研究,今年销售的舒适,别致的衣服被称为“运动休闲”,其增长速度是今年更多传统服装的两倍。 甚至像Urban Outfitters,American Eagle和H&M这样的零售商也正在制作霓虹运动文胸和其他女性运动服装以寻求销售增长。 但巴克莱分析师表示,运动服装的技术性质为Lululemon这样的品牌带来了优势,至少在那些 100美元一条瑜伽裤的中间。 巴克莱还将Lululemon的Google搜索活动与Juicy Couture和Ugg等其他品牌进行了比较,这些品牌在过去五年中遇到了挑战,并发现搜索活动的下降与其他品牌的销售下滑相符,更多Google用户一直在寻找Lululemon产品自2012年度假高峰期以来。

Lululemon早期成功的很大一部分是捕捉瑜伽服的利基,因为它很受欢迎。 随着Nike,Under Armour,Gap的Athleta系列以及其他人进入这个领域,Lululemon的表现相对较小。 Lululemon不是赞助像Nike这样的专业运动员,而是为当地的瑜伽教师提供一些衬衫和裤子,专业地拍摄它们并在商店周围的大型画布上展示照片,作为教师课程的免费广告。 这家名为“教育工作者”的商店员工也在顾客名下。

现在Lululemon正计划扩大其男装业务并在国际上开设更多商店,希望在去年召回的影响没有引起反响的市场中增加其追随者。 该公司的第一家伦敦店在今年早些时候超过了其销售目标60%。


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责任编辑:谯叱筇